近年來，在巨大的市場需求發(fā)生反應下，各產區(qū)的門窗生產線一增再增，行業(yè)競爭自然非常激烈。技術裝備、生產能力、產品質量已經(jīng)非常成熟，產品差異性不大，目前，門窗行業(yè)已經(jīng)進入了薄利時代。據(jù)調查，雖然市場上很多企業(yè)為能夠拉到更多的客戶進店，“揮汗如雨”的開展著產品宣傳。這類現(xiàn)象在門窗行業(yè)中，非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)產銷失衡的現(xiàn)象，銷量只有產量的60-80%之間，這無疑對那些中小型企業(yè)而言都將會是致命的打擊。

　　1、選好品牌戰(zhàn)略是行業(yè)發(fā)展制勝關鍵

　　門窗生產技術不斷創(chuàng)新，產品供應量激增，企業(yè)庫存的增加，市場出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。如何有效的把產品在同質化時期成為顧客靠前選擇，這是企業(yè)的追求。制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，因此成為品牌脫穎而出，使企業(yè)長遠發(fā)展的制勝關鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種，哪一種適用，就要因時而異、因地而異、因企業(yè)而異了。

　　2、獨特個性的銷售主張戰(zhàn)略

　　針對現(xiàn)在門窗市場供過于求，產品趨向同質化的現(xiàn)象，將產品本身獨特的賣點傳播出去，借助一個強有力的賣點，就可以較快較好的銷售，建立起有公司獨特個性的品牌。

　　3、品牌形象戰(zhàn)略

　　對于質量差不多的產品，消費者消費體驗多次后，經(jīng)驗增加，對產品的差異注意力逐漸減弱，就是不單純是品牌的理性選擇，開始追求超出功能需要的感性價值。這時建立品牌，則需要通過廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨特感性利益的品牌形象，以吸引消費者的購買。設定一條好的廣告語，對于建立感性的品牌形象幫助很大。

　　4、清晰的品牌定位戰(zhàn)略是門窗企業(yè)發(fā)展的關鍵