NPDDisplaySearch上海辦公室,2014年6月26日---自蘋果在較特先進(jìn)(GTAdvancedTechnologies)的投入資金曝光以來,藍(lán)寶石保護(hù)玻璃便受到了大批公司和投入資金者的追捧。藍(lán)寶石保護(hù)玻璃技術(shù)目前依舊面臨較高成本和較長生產(chǎn)周期的困擾,大量應(yīng)用尚需要一定時間進(jìn)行完善。盡管如此,2014年整體保護(hù)玻璃需求仍將保持增長。
蘋果對于保護(hù)玻璃需求的興起至關(guān)重要。盡管保護(hù)玻璃原本并非投射式電容觸控模組的功能部件,但蘋果自iPhone起便開始采用,以達(dá)到防護(hù)目的和更佳的外觀設(shè)計(jì)。而隨著iPhone的帶動,保護(hù)玻璃開始在電子消費(fèi)領(lǐng)域中流行起來。2013年大部分國家主要電子消費(fèi)領(lǐng)域保護(hù)玻璃的需求量為2,500萬平方米,同比增長37%。而2014年保護(hù)玻璃的總需求量預(yù)計(jì)將達(dá)2,900萬平方米,同比增長17%。
保護(hù)玻璃需求增長的原因
雖然保護(hù)玻璃需求增速將有所放緩,但以下原因使其仍將處于穩(wěn)定的增長態(tài)勢:
手機(jī)市場的觸控需求
近年來智能手機(jī)增長迅猛。2013年大部分國家智能手機(jī)市占達(dá)到55%,出貨量初次超出功能機(jī),而2014年智能手機(jī)市占更預(yù)計(jì)將達(dá)到65%。由于保護(hù)玻璃在智能手機(jī)上采用幾率更高,保護(hù)玻璃的需求也將因此受益。此外,智能手機(jī)尺寸也在不斷增長,以至于蘋果即將發(fā)布的iPhone6產(chǎn)品也將初次跨入4.7寸。受益于手機(jī)平均尺寸的增長,手機(jī)用保護(hù)玻璃面積的需求亦將保持增長。
平板電腦市場的觸控需求
自從谷歌在2012年發(fā)布了其靠前代Nexus7后,經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的平板電腦變得越來越受歡迎,并帶動了平板電腦需求的快速增長。2013年,平板電腦總出貨量達(dá)2.48億臺,同比增長59%。盡管2014年平板電腦需求增速將有所放緩,但整體市場依舊維持增長的趨勢。由于所有平板電腦都將帶有觸控功能和保護(hù)玻璃設(shè)計(jì),2014年平板電腦用保護(hù)玻璃需求將維持增長態(tài)勢。
筆記本電腦市場的觸控需求
受制于用戶體驗(yàn)、BOM成本等多方面原因,觸控筆電的需求低于產(chǎn)業(yè)預(yù)期。盡管如此,2014年,觸控筆電出貨量預(yù)估將增加至2,600萬臺,同比增長22%。而2014年觸控筆電市場保護(hù)玻璃的需求面積也將超過2,500萬平方米。
外觀設(shè)計(jì)用保護(hù)玻璃需求
一直以來,蘋果都將保護(hù)玻璃視為其外觀設(shè)計(jì)的重要因素之一,因此除用作投射電容式觸控模組的保護(hù)玻璃之外,蘋果亦在其MacBookPro和iMac系列上采用了保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)。盡管上述產(chǎn)品并未配備觸控功能,但蘋果依舊借助保護(hù)玻璃來達(dá)到更佳的外觀設(shè)計(jì)效果。也因此,在觸控筆電需求不如預(yù)期的狀況下,蘋果事實(shí)上成為了中大尺寸保護(hù)玻璃需求的重要推動者。
圖一、2012到2018年保護(hù)玻璃面積需求量預(yù)測(單位:平方米)
2014年保護(hù)玻璃收益情況
盡管保護(hù)玻璃需求將在2014年持續(xù)增長,但由于2013年保護(hù)玻璃供給快速增長,2014年保護(hù)玻璃產(chǎn)值面臨暫時下滑。
由于觸控行業(yè)的資金門檻不如液晶面板高,因此大量投入資金商投入資金了這個行業(yè)很多年。強(qiáng)勁的供應(yīng)導(dǎo)致2013年觸控行業(yè)競爭激烈,而這種競爭在2014年將愈演愈烈。作為元器件,保護(hù)玻璃在2014年的ASP也將被再度拉低。
作為保護(hù)玻璃的主要應(yīng)用市場,智能手機(jī)尺寸在過去幾年中保持了快速增長,以4寸及以上智能手機(jī)產(chǎn)品為例,2012年其智能手機(jī)出貨量占比為55%,時至2013年則快速增長至83%。但快速滲透也同樣使得未來的增長空間受到限制。在經(jīng)歷2013年快速增長后,2014年智能手機(jī)用保護(hù)玻璃的需求將快速放緩,而不斷拉低的平均銷售價(jià)格將使得其整體產(chǎn)值面臨下滑。作為保護(hù)玻璃另一大應(yīng)用的平板電腦市場也面臨著相似的局面。在經(jīng)歷了數(shù)年的高速成長后,整體平板電腦市場的增速將在2014年放緩,平板電腦用保護(hù)玻璃產(chǎn)值也將因不斷拉低的平均售價(jià)而面臨挑戰(zhàn)。
此外,面對日益下滑的智能手機(jī)售價(jià),保護(hù)玻璃廠商同樣承擔(dān)了成本下調(diào)的壓力。除了透過制程改善以提高良率外,保護(hù)玻璃廠商還采用其它措施以降低成本。例如采用便宜的保護(hù)玻璃的材料,包括采用堿石灰玻璃和塑膠保護(hù)玻璃。不過,塑膠保護(hù)玻璃雖然有較好的制程良率,但在硬度等方面存在缺點(diǎn),因此多用作低端產(chǎn)品。
此外,保護(hù)玻璃廠商亦與手機(jī)品牌廠合作,透過簡化ID設(shè)計(jì)來降低成本,此舉對于OGS產(chǎn)品的成本下降尤為明顯。例如,以往中高等產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)多與iPhone類似,菜單按鈕和手機(jī)揚(yáng)聲器采用鉆孔的方式,但也因此造成了保護(hù)玻璃成本的上升。而如今流行的設(shè)計(jì)則多采用了簡化設(shè)計(jì)以降低成本,例如華為榮耀3C系列采用了時下流行的觸控按鍵以避免實(shí)體按鍵鉆孔,同時手機(jī)聽筒也不再單獨(dú)鉆孔,改由保護(hù)玻璃上邊緣直接切除的方式以降低保護(hù)玻璃成本。甚至一些旗航艦機(jī)型亦采用了類似設(shè)計(jì),例如HTCOne系列的外觀設(shè)計(jì)使得其保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)簡單,僅需進(jìn)行簡單的邊緣處理即可。
綜上所述,2014年保護(hù)玻璃的平均售價(jià)將繼續(xù)下滑,而整體市場增速也將放緩,使得保護(hù)玻璃產(chǎn)值暫時下滑至89億美元。
圖二、2012-2018年保護(hù)玻璃收入預(yù)測