主營(yíng):鋁合金門窗,推拉門,陽(yáng)光房
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隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化,門窗企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須實(shí)行有效地精細(xì)化經(jīng)營(yíng)模式。在門窗行業(yè)洗牌過(guò)程中,企業(yè)需要完成從共性到個(gè)性的轉(zhuǎn)變,品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已成必然趨勢(shì)。
品牌及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)成必然趨勢(shì)
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)隨著居民收入水平不斷提高,我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷變化。門窗行業(yè)由過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場(chǎng),逐步發(fā)展到以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的買方市場(chǎng),目前正在處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡階段。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都是門窗企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存,是有下限的競(jìng)爭(zhēng),品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來(lái)和發(fā)展,是不斷由低級(jí)向高等發(fā)展變化的競(jìng)爭(zhēng),是一種無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。門窗產(chǎn)品具有單筆消費(fèi)金額大、更換周期長(zhǎng)、有經(jīng)驗(yàn)化等消費(fèi)特性,品牌及服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)是必然趨勢(shì)。
中國(guó)知名的門窗廠商在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、消費(fèi)渠道、設(shè)計(jì)等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,奠定了品牌競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在目前門窗產(chǎn)品信息不對(duì)稱的情況下,門窗品牌一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力,越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇知有名窗品牌。另外,門窗行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高等的發(fā)展變化,正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化,正在向縱深發(fā)展,這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷售產(chǎn)品到重視服務(wù),從做形象到做文化,從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面,這種門窗行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇門窗品牌。
門窗企業(yè)需要從共性到個(gè)性轉(zhuǎn)變
從滿足實(shí)用到張揚(yáng)個(gè)性從消費(fèi)者角度來(lái)講,隨著居民消費(fèi)觀念、主要消費(fèi)群體、收入水平變化,中高等門窗的需求量迅速膨脹,消費(fèi)者購(gòu)買行為越來(lái)越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化,催生整個(gè)市場(chǎng)向有經(jīng)驗(yàn)化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。未來(lái),消費(fèi)者會(huì)更加講究精細(xì)化、個(gè)性化、多元化,對(duì)于門窗的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計(jì)感的需求將不斷增強(qiáng),并更加注重家居的風(fēng)格、品味、文化及售后服務(wù)等。
門窗產(chǎn)品的系列化將進(jìn)一步完善,同一系列風(fēng)格的門窗中有多種款式供不同消費(fèi)者選擇,從產(chǎn)品角度滿足差異化、個(gè)性化的需求。從企業(yè)角度來(lái)講,我國(guó)整個(gè)門窗行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低。在集中度分散的行業(yè),企業(yè)只能通過(guò)集中策略,集中技術(shù)、人才等資源優(yōu)勢(shì)專注于某細(xì)分行業(yè),實(shí)施差異化策略,利用產(chǎn)品的差異化來(lái)保證市場(chǎng)。我我國(guó)窗企已漸漸意識(shí)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型,需要從共性到個(gè)性的轉(zhuǎn)變。