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鋁合金門窗兩大嚴(yán)重化問(wèn)題

2016/5/27 14:20:30 來(lái)源:

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  隨著鋁合金門窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,特別是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)普遍,使得整個(gè)行業(yè)都面臨著價(jià)格下行的壓力。一面是成本上升的壓力,一面是價(jià)格帶來(lái)困局。而房地產(chǎn)行業(yè)的復(fù)蘇帶給行業(yè)希望,而同質(zhì)化就像泥沼中長(zhǎng)出的水草,牽著著行業(yè)前進(jìn)的不發(fā)。鋁合金門窗行業(yè)的未來(lái)走向,如霧里看花,讓人琢磨不透。
  
  

中玻網(wǎng)圖片

  一、同質(zhì)化“網(wǎng)紅臉”困擾難題
  
  其實(shí)鋁合金門窗行業(yè)在產(chǎn)品的同質(zhì)化異常嚴(yán)重,很多企業(yè)除了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)外別無(wú)他途。目前市場(chǎng)上的鋁合金門窗產(chǎn)品,如果沒(méi)有事先告知,很難對(duì)某一刻產(chǎn)品來(lái)自哪個(gè)品牌做出正確判斷,市面上的鋁合金門窗產(chǎn)品大都類似。清一色的“網(wǎng)紅”設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的同質(zhì)化,自然伴隨著某些企業(yè)開啟低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。
  
  企業(yè)的價(jià)格策略并不是那么簡(jiǎn)單,價(jià)格戰(zhàn)不意味著就是低價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看,產(chǎn)品的價(jià)格彈性變動(dòng)是由供需雙方?jīng)Q定的,當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降,自然會(huì)帶來(lái)需求上升,這就說(shuō)明產(chǎn)品的價(jià)格具有高彈性。通俗而言,就是產(chǎn)品降價(jià)銷售馬上就上去了,降價(jià)才有價(jià)值。通常情況下,鋁合金門窗行業(yè)喜歡走低價(jià)格路線,大多基本集中在中小企業(yè),根本談不上擁有行業(yè)品牌高度,只是想通過(guò)激化價(jià)格戰(zhàn)來(lái)促進(jìn)銷量上升。對(duì)鋁合金門窗甚至整個(gè)建材行業(yè)而言,貿(mào)然發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),就算經(jīng)銷商要買賬,可消費(fèi)者是否買賬還是“未知數(shù)”。
  
  二、充分經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)“價(jià)格泥沼”
  
  如今自由充分競(jìng)爭(zhēng)(行業(yè)無(wú)寡頭)市場(chǎng)的價(jià)格,不是由某個(gè)企業(yè)能夠決定,雙方都在“博弈”。你降別人自然會(huì)降,導(dǎo)致較后需求量并沒(méi)有改變,只是把行業(yè)的整體價(jià)格拉低罷了。譬如酒業(yè)是個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),其就該有“開瓶費(fèi)”例子,“開瓶費(fèi)”簡(jiǎn)單而言是對(duì)服務(wù)員的“隱性賄賂”,剛開始推出的時(shí)候效果明顯,服務(wù)員都會(huì)對(duì)你的態(tài)度和熱情“不一般”,然而如果別家也開始有呢?這就如同產(chǎn)品降價(jià)的道理一樣,較后會(huì)導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)當(dāng)中。
  
  價(jià)格戰(zhàn)有低價(jià)和高價(jià)兩種類型,有企業(yè)采用高價(jià)策略取勝,但一講到“價(jià)格戰(zhàn)”自然會(huì)想起低價(jià)策略,甚至?xí)X(jué)得這是“價(jià)格屠夫”的體現(xiàn)。其實(shí),行業(yè)里資金鏈斷裂、產(chǎn)品大批次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題等企業(yè)都喜歡玩低價(jià),以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)獲取營(yíng)業(yè)額的快速增長(zhǎng),這無(wú)異于慢性自殺。當(dāng)企業(yè)利潤(rùn)下降,則相當(dāng)于在研發(fā)、技術(shù)、改造、營(yíng)銷、管理等領(lǐng)域減少,致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。
  
  很多人都在談?wù)腺Y源、跨界思維等問(wèn)題,其實(shí)任何事情都是有代價(jià)的,不是一個(gè)低價(jià)就可以解決問(wèn)題,一切沒(méi)有利潤(rùn)的整合都是扯淡的。
  
  

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