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祁縣玻璃器皿：“吹”出品牌 告別貼牌

2013-01-04 來源：消費日報

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【中玻網(wǎng)】從2009年11月23日起，一條長約30秒鐘的“中國制造”宣傳片開始在美國有線新聞網(wǎng)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和全部亞洲頻道播放，為期六周。這條宣傳片由商務(wù)部委托制作，旨在提高中國制造的產(chǎn)品在世界的形象。但很少有人知道，在這短短三十秒的廣告中，就有標有“MADEINCHINA”、來自山西祁縣的玻璃器皿產(chǎn)品亮相。

中玻網(wǎng)新聞圖片
　　
　　（陳麗光攝影）

    近年來，山西祁縣通過不斷地綜改升級，探索出了無煤焦資源縣轉(zhuǎn)型的新步伐——以玻璃器皿生產(chǎn)為主要，形成產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)牢固、生產(chǎn)布局集中、產(chǎn)品種類齊全、技術(shù)水平優(yōu)異、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、市場優(yōu)勢明顯、發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)集群。近日祁縣被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國日用玻璃協(xié)會授牌“中國玻璃器皿之都”。
　　
　　從“貼牌生產(chǎn)”到品牌創(chuàng)建
　　
　　事實上，祁縣玻璃器皿行業(yè)歷史悠久，早在明清時代，祁縣民間就有生產(chǎn)玻璃日用品的小作坊。1980年開始生產(chǎn)玻璃器皿，同年初次打入全部市場，完成外貿(mào)出口1.8萬元金額。進入上世紀90年代后，在市場帶動、能人牽動、效益驅(qū)動下，涌現(xiàn)出一大批民營玻璃企業(yè)，可是說是穩(wěn)步發(fā)展階段。然而直到2003年，這樣一個龐大的特色產(chǎn)業(yè)卻面臨著有品無牌的尷尬局面：玻璃器皿主要通過外地外貿(mào)公司或外貿(mào)個體戶經(jīng)銷，不僅使環(huán)節(jié)增多、價格降低、利潤減少，而且使國外客商只知產(chǎn)品，不知產(chǎn)地。究其原因，歸結(jié)為大部分的當?shù)仄髽I(yè)品牌意識不強，只重質(zhì)量，不重品牌，熱衷于搞訂單加工、貼牌生產(chǎn)，并沒有把走品牌之路作為企業(yè)經(jīng)營的頭等大事來抓，玻璃器皿產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴重受制于人。
　　
　　從2002年起，祁縣工商開始調(diào)研，開展了“品牌興縣”、“玻璃行業(yè)品牌創(chuàng)建”大討論活動，調(diào)動廣大玻璃企業(yè)形成了自主創(chuàng)牌的共識，同時與當?shù)叵嚓P(guān)部門聯(lián)手，在區(qū)域經(jīng)濟品牌、知名企業(yè)品牌、主要產(chǎn)品品牌三可靠品牌塑造上下功夫，著力提升祁縣玻璃器皿產(chǎn)業(yè)影響力。
　　
　　“吹”出來的璀璨品牌
　　
　　“在1500℃的高溫下，用石英砂、硒粉、氧化銨等各種原料配好的玻璃熔料，在吹管前端被工人玩轉(zhuǎn)，很快玻璃熔料就融化、變軟，然后只見一名工人手持一根長1.5米、用無縫鋼管制成的吹管看似簡單地吹氣，一個高腳杯的雛形就顯現(xiàn)在面前。”這是之前有媒體記者在祁縣的紅海玻璃有限公司見到的場景。

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