在第四屆多媒體展覽會上，一個泰國的多媒體展商展位布置非常大，卻門庭冷落，有經(jīng)驗人員無用武之地。而鄰近展位的LG電腦因有幾位小姐的優(yōu)異的解說、表演、資料禮品的有序派發(fā)而使展位門庭若市。同樣是參加展覽會，較終的結(jié)果卻不一樣。怎樣才能在展覽會上非常大限度地表現(xiàn)公司的優(yōu)勢，這使人們越來越關(guān)注。

       展覽會以其具有的有經(jīng)驗性、針對性的特點逐漸成為全部、國內(nèi)企業(yè)直接面對客戶，展示自己的較好工具。與次同時一種新的禮儀文化隨之誕生，既展覽禮儀。展覽禮儀較早形成于40年代法國巴黎的一次展覽會，之后在70年代形成規(guī)模，并逐步向有經(jīng)驗化、正規(guī)化發(fā)展，80年代末90年代初，展覽禮儀在我國也逐步發(fā)展起來，尤其是近幾年來伴隨展覽業(yè)的發(fā)展，我國的公司對展覽禮儀企劃也越來越重視了。

　　什么是展覽禮儀企劃

　　禮儀企劃既是通過有經(jīng)驗策劃公司的精心策劃，為參加展覽會的公司提供較無缺的參展活動設(shè)計方案。它包括硬件的展位、展臺布置，以及與之配合的各種聲、光、電效果；軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓(xùn)及包裝等，使公司的優(yōu)勢非常大限度地表現(xiàn)出來。公司參加展覽會的主要目的無非是提高公司的知名度，吸引客戶，洽談合作，在客戶心目中樹立自己良好的品牌形象。但是要達到這些目的的前提條件必須是：先把盡可能多的人吸引過來。參展企業(yè)通常把這個光榮而艱巨的任務(wù)交給展覽禮儀企劃公司來做。

　　如何進行展覽禮儀策劃，使企業(yè)在萬商云集中能一枝獨秀呢？

     （一） 要了解展覽會的類型、企業(yè)品牌、產(chǎn)品特點、展臺風(fēng)格、展位的周遍環(huán)境及競爭對手的情況；

     （二） 通過所掌握的資料進行整個禮儀活動的創(chuàng)意策劃。例如要達到影視效果、解說效果、配音效果等等；

     （三） 根據(jù)展示風(fēng)格，選擇禮儀小姐是活波開朗型、小巧精巧型還是現(xiàn)代表演型模特；

     （四） 根據(jù)選擇的模特進行服裝的設(shè)計制作，展覽服裝要求新奇悅目，可按創(chuàng)意分為穩(wěn)重型和明快型。總之能充分表現(xiàn)一個企業(yè)的特色。

     （五） 根據(jù)創(chuàng)意將模特進行分工，例如：解說員、演員、展示員、接待員進行人員培訓(xùn)。

     （六） 展覽期間禮儀企劃公司的管理及禮儀小姐的發(fā)揮也對展覽的成功有著很大影響。 1996年全部汽車展在全部展覽中心舉行，世界名車云集，盛況從未有過，取得較大成功。在成功的背后，展覽會中的禮儀企劃功不可滅。奔馳、寶馬、本田、三菱等名車不僅在展臺設(shè)計、技術(shù)有經(jīng)驗人員上花了大力氣，更在禮儀策劃、人員的選擇培訓(xùn)，服裝的選擇等方面下了功夫。當(dāng)我們走進展覽會，本田小姐嗓音清澈的解說，讓人贊嘆不已；福特小姐的現(xiàn)場表演讓人流連忘返，精美的展臺、高雅的小姐，更顯示出汽車的品牌。這些展覽禮儀小姐與汽車的品牌、車型、風(fēng)格、特點巧妙結(jié)合，相得益彰，體現(xiàn)出展覽禮儀企劃的精細和具有匠心。伴隨汽車展的轟動效應(yīng)，展覽禮儀企劃更加受到人們的重視。

       展覽模特與展覽禮儀企劃

       提到模特，大家立即想到時裝表演，時裝模特在服裝業(yè)中的重要作用大家已認識到了。而對展覽模特的了解卻較為淺淡。去年2月份的COMDEX電腦展中，一些朋友說，展覽模特不就是請幾位漂亮的小姐，站在那里發(fā)資料嗎？這里僅說對了一點，漂亮小姐發(fā)資料是為了推廣企業(yè)形象，但這2還遠遠不夠，單單是漂亮的小姐還不能勝任展覽禮儀模特，展覽禮儀模特還要具備良好的公關(guān)素質(zhì)。如：應(yīng)變能力，動聽的聲音，流利的解說能力，服裝模特的表現(xiàn)能力，豐富的禮儀常識等。有的企業(yè)認為本公司中的有經(jīng)驗技術(shù)人員，完全可以應(yīng)付，就可不需要禮儀企劃。其實回答很簡單，那就是宣傳和銷售是不可分割的?，F(xiàn)在這已成為事實。一位企業(yè)家曾經(jīng)這樣說：我的產(chǎn)品百分之八十是宣傳賣掉的，余下的百分之二十存在庫房。

       去年，在全部展覽中心的一次全部制冷展上，美國"TRAE"公司取得了較大成功，在"TRAE"獨特的展示設(shè)計所吸引。在亮麗的背景幕布上，懸掛著一張巨幅風(fēng)景畫，象征著"TRAE"公司為改善人們的生存環(huán)境而奮斗的目標(biāo)。在展臺上，兩位美麗動人的小姐帶著微笑和來賓合影，一位有經(jīng)驗攝影師用一次成像的相機把這一幕變成永恒。短短幾天，大約4000人得到了自己與"TRAE"小姐的合影的照片。"TRAE"公司成功的展覽禮儀企劃，一時被傳為佳話。

       好的展覽企劃可以在展覽會上使公司活起來，跨出展臺，走向更廣闊的世界。