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格力手機(jī)繼續(xù)造"機(jī)",抹不開面子?還是繞不開自然?

2019-11-19 來源:旭日顯示與觸摸

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中玻網(wǎng)】2019年11月18日格力電器(000651.SZ)召開的2019年第二次臨時股東大會上,在被問及格力電器是否會推出折迭屏手機(jī)時,格力電器董秘望靖東表示,未來格力手機(jī)業(yè)務(wù)不會放在母公司,相關(guān)申請主體會在放在子公司,由子公司經(jīng)營。

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  此前,格力電器公告修訂公司章程,其中,經(jīng)營范圍新增了"研發(fā)、制造、銷售新能源發(fā)電產(chǎn)品、儲能系統(tǒng)及充電樁"的內(nèi)容,同時刪除了"經(jīng)營電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)"。調(diào)整引發(fā)了外界猜測,認(rèn)為格力電器不再做手機(jī)了。

  隨后格力電器對會繼續(xù)保留手機(jī)業(yè)務(wù)做了說明,格力電器相關(guān)人士否認(rèn)了外界的猜測,稱“沒有不做手機(jī)”,同時表示會在11月18日的股東大會向外解釋。而格力電器董明珠還對外聲稱,那些質(zhì)疑格力手機(jī)失敗的人,有本事自己來做手機(jī)試試。

  同時格力近期還曝光了這款折迭屏手機(jī)專利曝光,其專利申請?zhí)枮镃N201930339694.5,公開日為10月29日。今天望靖東針對折迭屏手機(jī)是否量產(chǎn)問題表示,專利到產(chǎn)品還比較遙遠(yuǎn),還在研究階段。手機(jī)方面,今年5G正式商用,我們也想在新的起點(diǎn)做一些準(zhǔn)備。

  2014年前后,樂視、360、格力都以“產(chǎn)業(yè)自然”的概念殺入手機(jī)圈,并且一起瓜分了當(dāng)時酷派在深圳的手機(jī)資產(chǎn),各自作為“網(wǎng)紅秀”角色代言自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。

  然而這場所謂的“手機(jī)自然”概念戰(zhàn),都成了行業(yè)中的笑談,不是樂視的“廣告自然化反”,還是360的“安全自然免費(fèi)”,以及格力的“智能自然綁架”,從目前來看都失敗了。

  2015年格力手機(jī)第1代上市,2016年和2019年又推出了第二代和第三代格力手機(jī)。

  格力手機(jī)一代售價1600元,開機(jī)動畫為董明珠個人頭像以及簽名寄語。董明珠當(dāng)時還表示,格力手機(jī)“供不應(yīng)求,銷售5000萬部沒問題,未來賣1億部都不成問題。不過銷量也不及宣傳數(shù)字的1/50,庫存讓格力空調(diào)的經(jīng)銷商配銷認(rèn)購消化掉了。

  2016年格力手機(jī)二代上市,由于與一代代工貼牌深圳的海外公板機(jī)不同,格力開始讓自己招安的“行業(yè)大?!弊灾餮邪l(fā),在格力二代手機(jī)上花費(fèi)了相當(dāng)?shù)难邪l(fā)費(fèi)用,同時格力也開始自己建設(shè)手機(jī)組裝線,研發(fā)成本和生產(chǎn)成本的推動下,格力二代手機(jī)的價格也上升到了3599元。

  格力二代手機(jī)可以說完全是個放大版的遙控器,但附加了手機(jī)功能,從設(shè)計(jì)概念到用料上,完全采用了空調(diào)遙控器的理念。低配置與高價格,讓格力二代手機(jī)同樣在市場上沒人買賬,正常渠道的銷售量幾乎忽略不計(jì),庫存成了年底員工的利是紅包替代品,每個員工攤派一臺。

  今年業(yè)內(nèi)還傳出格力繼續(xù)出了三代手機(jī),主控居然還是高通驍龍821,售價也是3600元。格力也在各銷售平臺的正規(guī)旗艦店上悄悄上架了這款手機(jī),不過銷量基本上為零。

  從格力前后三代手機(jī)的設(shè)計(jì)來看,明顯有著敷衍和忽悠的成份在里面,不管外形還是配置,都有15年前主板廠供給海外的公版機(jī)影子,格力只是灌上了自己“研發(fā)”的手機(jī)系統(tǒng)與UI界面。這種手機(jī)設(shè)計(jì),不知道是董明珠過于自信,還是真的問道于盲。

  然而格力的手機(jī)業(yè)務(wù)也并不是沒有亮點(diǎn)。據(jù)李星了解,格力二代手機(jī)開始,都是格力自己生產(chǎn)。而且據(jù)實(shí)際使用過格力手機(jī)的人士表示,對于格力手機(jī)的品質(zhì)方面確實(shí)十分滿意,在業(yè)界應(yīng)該處于行業(yè)水平,但是在軟件和UI方面,確實(shí)難用。

  另外,為了真實(shí)的“制造手機(jī)”,格力負(fù)責(zé)“制造裝備”的部,不但為格力手機(jī)設(shè)計(jì)建造了手機(jī)總裝生產(chǎn)線,甚至手機(jī)里的一些主要零配件制造生產(chǎn)線,格力都有自行設(shè)計(jì),而且自動化程度還挺高,如顯示觸控模組和各種檢驗(yàn)、貼合與總裝生產(chǎn)線等。

  看來,格力手機(jī)不管是在手機(jī)本身的設(shè)計(jì)與材料上,品質(zhì)要求有可能都是按照類似空調(diào)等家電的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行,畢竟即便是拿來做遙控器,如果達(dá)到空調(diào)的使用壽命也將近有十年的期限,而目前國產(chǎn)手機(jī)一般潛規(guī)則為保質(zhì)一年。

  事實(shí)上在手機(jī)行業(yè)即便是蘋果,也只是隱約給用戶的感覺是iPhone手機(jī)在三年內(nèi)可以順暢使用,五年內(nèi)可以持續(xù)使用,便也沒有說保質(zhì)期是三年或五年,而是以當(dāng)?shù)胤梢?guī)定為準(zhǔn)。

  所以才有紅米把保質(zhì)期由一年提升到18個月,也就是一年半,都能作為賣點(diǎn)大肆宣布。

  格力手機(jī)是否成功,按照董明珠此前的說法,格力手機(jī)其實(shí)從來都沒有上市銷售,所以也沒有所謂的成功與失敗之說。而格力手機(jī)前面積累了三四年的“造機(jī)”經(jīng)驗(yàn),或許也是格力電器繼續(xù)“造機(jī)”的底氣所在。

  如果按照手機(jī)行業(yè)目前的規(guī)律來看,中低端手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化幾乎已經(jīng)成為一定的趁勢,甚至連三星,也開始把中低端手機(jī)中的大部分交給了中國國內(nèi)的ODM廠商來組只生產(chǎn),自己貼牌銷售。

  如果格力手機(jī)也開始往ODM的方式擴(kuò)張自己手機(jī)業(yè)務(wù),把成本和價格給降下來,并通過品牌號召力及線下渠道優(yōu)勢進(jìn)行市場營銷,變相復(fù)制華為旗下榮耀手機(jī)的成長軌跡,也并不是沒有可能成為市場上的黑馬。

  當(dāng)然,格力手機(jī)或許仍然定位“高等”,繼續(xù)打造格力式的智能手機(jī),不過這種“差異化”的格力手機(jī)之路,想要得到市場的認(rèn)可,卻并不太容易,甚至即便是格力真的造出所謂的折迭手機(jī)后,也難免重蹈深圳可折迭手機(jī)的命運(yùn),出貨量聊勝于無。

  不管格力手機(jī)是一個家電品類的嘗試也好,還是為了打造未來的手機(jī)形態(tài)也罷,或是為了防止格力電器的家電自然被別的手機(jī)品牌所屏蔽等,格力手機(jī)對于格力電器或許成了其未來發(fā)展?fàn)顩r擔(dān)憂的一種表現(xiàn)。

  但是,一個長期沒有銷量支持的格力手機(jī),很難說自己是“造機(jī)”的一員,有真實(shí)銷量支持的格力手機(jī)才會名符其實(shí)一點(diǎn)。

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