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【中玻網(wǎng)】受大部分國家經(jīng)濟下行、全部貿(mào)易摩擦以及顯示面板產(chǎn)能調(diào)整的影響,2020年大部分國家顯示器市場預期將承擔更多的壓力。市場規(guī)模的增長頗為艱難,調(diào)整結(jié)構(gòu)以確保利潤應是顯示器市場未來發(fā)展的應有之策。繼曲面、高分辨率、電競之后,群智咨詢(Sigmaintell)認為,寬屏市場將成為顯示器市場下一個發(fā)展熱點,我們預計2019年中國寬屏顯示器整機出貨量將達到40萬臺,2020年這一規(guī)模將提升至80萬臺。寬屏市場的增長將為顯示器市場以及顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的結(jié)構(gòu)性機會。
中國寬屏顯示器整機出貨規(guī)模和滲透率預測(單位:百萬臺,%)
寬屏顯示提升感官體驗,面板廠布局寬屏市場
超寬屏(Ultrawide)俗稱“帶魚屏”,縱觀顯示器的發(fā)展歷史,屏幕比例經(jīng)歷了幾次大的變革,從初始的4:3到16:10,從16:10到比較符合面板廠經(jīng)濟切割的16:9,超寬屏顯示21:9和32:9在近幾年開始出現(xiàn),目前16:9仍然為顯示器的主流。群智咨詢(Sigmaintell)認為,從2020年開始,超寬屏顯示將逐漸成為未來顯示器屏幕發(fā)展的一個重要進階。
從技術上看,超寬屏顯示具有明顯的技術優(yōu)勢:
1.更多的顯示面積(X方向橫軸上),玩游戲時可以顯示更多的畫面情境;辦公時,可以同時顯示幾份文檔,提高工作效率。
2.寬屏一般搭配曲面顯示,增強游戲玩家在游戲中的沉浸感,提升游戲體驗。
3.從面板切割利用率看,在8.5代線生產(chǎn),切割片數(shù)34英寸與32寸相同,29英寸與27寸相同,大板玻璃切割利用率在90%左右,因此不會像16:10的發(fā)展,受到玻璃切割利用率的限制。
同時,超寬屏顯示也具有一定的技術難點:X方向比較長,良率會降低,另外因為要搭配曲面顯示,有一定技術門檻,目前面板供應主要以韓系面板廠為主,但中國大陸與中國寶島面板廠也開發(fā)及規(guī)劃寬屏產(chǎn)品。面板廠的積較發(fā)力將從產(chǎn)業(yè)上游段助力終端市場,兩者將在未來呈現(xiàn)良性發(fā)展關系。
顯示器屏幕比例對比研究
商務/游戲雙驅(qū)動,寬屏/分屏需求增長
商務與游戲是驅(qū)動寬屏市場發(fā)展的兩大動力。其驅(qū)動力來自于商務人群以及游戲玩家對寬屏、分屏需求的增長。據(jù)京東用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,在顯示器使用者中,游戲人群對曲面和大屏更加偏好,商務人群對分屏以及超寬屏具有明顯偏好。
游戲人群數(shù)量龐大,以京東為例,游戲人群的占比達到63%,其付費意愿與能力相對穩(wěn)定;商務人群數(shù)量也頗為可觀,京東的顯示器消費群體中有經(jīng)驗應用類群體占比可達52%,資金屬性類群體占比可達16%,且這兩類群體具有更高的消費能力。
京東顯示器消費群體結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢報告》
京東顯示器消費群體的特征偏好
數(shù)據(jù)來源:《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢報告》
面對如此龐大且具有一定購買力的消費群體,制約當前寬屏市場發(fā)展的主要是產(chǎn)品形態(tài)和性價比?,F(xiàn)有寬屏產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)、刷新率結(jié)構(gòu)、分辨率結(jié)構(gòu)都頗為單一,消費者難以選到滿意的產(chǎn)品。同時,寬屏產(chǎn)品的均價一直處于高位,在產(chǎn)品形態(tài)單一的情況下,居高不下的價格也束縛了消費者的購買行為。我們預計從2020年開始,在產(chǎn)業(yè)鏈合力新品開發(fā)的情況下,上述兩個問題將會得到逐步改善,預期商務與游戲人群的購買需求也能得到充分滿足。
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