【中玻網(wǎng)】2018年以來(lái)，交互平板顯示產(chǎn)品，無(wú)論是在教學(xué)市場(chǎng)、還是在商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)都表現(xiàn)出“非常出眾”的成績(jī)。預(yù)計(jì)全年成長(zhǎng)速度渴望達(dá)到25%左右，其中會(huì)議市場(chǎng)更是有高達(dá)3倍的成長(zhǎng)速度。但是，與成長(zhǎng)速度的驚人相比，交互平板的“升級(jí)”趨勢(shì)更為引人注目。

　　大尺寸成為主流，市場(chǎng)不斷革新

　　2018年以來(lái)，50英寸的交互平板產(chǎn)品基本成為補(bǔ)充性產(chǎn)品線。而在2015年，50英寸還是銷量占比較高的尺寸線。2015-2017年，主流交互平板尺寸，從50英寸、55英寸、發(fā)展到60英寸。2018年上半年65英寸則成為銷量占比較高的尺寸，達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)的三分之一左右。

　　但是，2018年三季度以來(lái)，75英寸產(chǎn)品銷量已經(jīng)超過(guò)了65英寸產(chǎn)品。——一年之內(nèi)，交互平板主流尺寸連跳兩級(jí)，這是從從未有過(guò)過(guò)的事情。年底市場(chǎng)，86英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)占比再次加速，有望很快獲得超過(guò)1成的市場(chǎng)份額。

　　交互平板持續(xù)升級(jí)，根本痛點(diǎn)渴望根除

　　大尺寸交互平板產(chǎn)品的流行，與大尺寸液晶面板的價(jià)格走低密不可分。伴隨京東方和華星光電嶄新的10.5/11代線的投產(chǎn)，65英寸和75英寸面板的制造效率，較此前的8.5代線至少提升5成以上。2018年大部分國(guó)家65英寸及其以上面板的銷量渴望比2017年增長(zhǎng)9成左右。巨大的供給增加，帶動(dòng)了市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的走低。65英寸和75英寸液晶面板，2018年三季度同比2017年三季度均價(jià)下滑3-4成。

　　對(duì)于交互平板產(chǎn)品而言，其主要成本由液晶顯示、智能系統(tǒng)、音響和交互設(shè)備構(gòu)成；如果是會(huì)議產(chǎn)品可能還需要標(biāo)配會(huì)議視頻攝像組件。對(duì)于65英寸、75英寸、或者86英寸的交互平板而言，智能系統(tǒng)、音響系統(tǒng)、會(huì)議攝像系統(tǒng)的成本幾乎沒(méi)有差異，紅外交互設(shè)備的成本變化亦比較小——交互平板尺寸增加，主要的成本變化體現(xiàn)在液晶顯示部分。液晶顯示產(chǎn)品成本下降，自然會(huì)促進(jìn)大尺寸產(chǎn)品的加速普及。

　　同時(shí)，以教學(xué)為主體的采購(gòu)市場(chǎng)又具有預(yù)算比較固定、對(duì)單套設(shè)備的價(jià)格承受力比較穩(wěn)定的特點(diǎn)。這使得，交互平板的廠商，總愿意在上游液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格下降的時(shí)候，優(yōu)先采用更大尺寸的顯示單元。一方面可以提升產(chǎn)品體驗(yàn)，另一方面也可以有效保持廠商銷售額與利潤(rùn)穩(wěn)定。

　　所以，業(yè)內(nèi)研究數(shù)據(jù)表明，往往市場(chǎng)暢銷的交互平板尺寸，具有液晶顯示部分的成本與“智能+交互”部分的成本基本相當(dāng)?shù)奶攸c(diǎn)。而目前，這個(gè)“價(jià)值與成本”平衡點(diǎn)就是75英寸液晶顯示單元。

　　打破更多大的價(jià)值瓶頸，交互平板更“硬氣”

　　在交互平板的銷售市場(chǎng)中，銷售人員往往會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“一體性”、“與電視和手機(jī)產(chǎn)品一致的應(yīng)用體驗(yàn)”、“強(qiáng)光下的清晰顯示”、“4K顯示”等性能優(yōu)勢(shì)。但是，在一系列優(yōu)勢(shì)的背后，交互平板卻始終有一個(gè)“難言之隱”——顯示畫(huà)面比較小。

　　75英寸、65英寸、55英寸，看似尺寸只是相差10英寸，但是75英寸畫(huà)面比55英寸的顯示設(shè)備大86%，比65英寸產(chǎn)品也要大三分之一。86英寸交互平板的畫(huà)面更是達(dá)到2.44個(gè)55英寸交互平板的顯示尺寸——目前，86英寸交互平板的售價(jià)低也基本是3個(gè)55英寸產(chǎn)品。而75英寸交互平板售價(jià)，卻可能比兩個(gè)55英寸產(chǎn)品便宜不少。

　　交互平板持續(xù)升級(jí)，根本痛點(diǎn)渴望根除

　　某種意義上，75英寸產(chǎn)品成為主流、86英寸產(chǎn)品持續(xù)崛起，代表著交互平板產(chǎn)品“逐漸克服了尺寸上的劣勢(shì)”，在大空間中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)一步升級(jí)的趨勢(shì)。

　　從大尺寸交互平板核心的成本變化點(diǎn)：液晶顯示和面板產(chǎn)品看。75英寸產(chǎn)品和86英寸產(chǎn)品之間的價(jià)格空間還非常大。即，受制于86英寸產(chǎn)能限制、供給水平的影響，其暫時(shí)扮演的角色是“高等旗艦”，產(chǎn)品溢價(jià)比較顯著?！簿褪钦f(shuō)，未來(lái)86英寸產(chǎn)品的價(jià)格是存在非常大下降空間的。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士甚至認(rèn)為兩三年內(nèi)，86英寸液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格可較目前水平下降一半。（在過(guò)去的18個(gè)月內(nèi)，75英寸面板價(jià)格幾乎下降了一半。）

　　同時(shí)，從競(jìng)爭(zhēng)角度看，目前主要采用8.5代線生產(chǎn)86英寸液晶面板，一塊玻璃基板切割2片的效率在74%左右。因?yàn)?0.5/11代線在制造65/75英寸面板時(shí)效率明顯高于8.5代線，而86英寸則是8.5代線一個(gè)比10.5/11代線經(jīng)濟(jì)的、和10.5/11代線差異化的產(chǎn)品點(diǎn)。即隨著10.5/11代線產(chǎn)能的增加，8.6代線必然更多導(dǎo)入86英寸產(chǎn)品制造，即可以顯著扭轉(zhuǎn)這一尺寸供給不足的現(xiàn)狀。

　　總之，一個(gè)以75英寸為主體、86英寸為補(bǔ)充的交互平板產(chǎn)品線正在形成，并會(huì)擺脫傳統(tǒng)交互平板顯示畫(huà)面尺寸不足的劣勢(shì)，基本達(dá)到傳統(tǒng)教學(xué)用投影白板的主流顯示尺寸（雖然據(jù)現(xiàn)在大尺寸化的教學(xué)投影白板尺寸還有差距），并體現(xiàn)出“補(bǔ)平短板”之后的新市場(chǎng)價(jià)值。

　　交互平板逐漸形成“近距離交互”、“大屏交互”兩大產(chǎn)品線

　　誠(chéng)然，在教學(xué)、或者大會(huì)議室中，大尺寸的交互平板更為有利。交互平板市場(chǎng)，大多數(shù)產(chǎn)品向大尺寸化發(fā)展是行業(yè)的必然趨勢(shì)。一個(gè)以大為特征的交互平板新時(shí)代正在形成。但是，這不等于說(shuō)“小尺寸”就沒(méi)有市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，在很多應(yīng)用場(chǎng)合，比如商場(chǎng)購(gòu)物、比如幼兒園的小班教學(xué)中，40-60英寸的顯示尺寸已經(jīng)足夠，而且更適合于場(chǎng)景中的“近距離”交互。同時(shí)，更小的產(chǎn)品尺寸，渴望在價(jià)格上更具有優(yōu)勢(shì)。目前以顯示產(chǎn)品的彩電看，50英寸產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)跌破2000元。這種較低的價(jià)位，是產(chǎn)品能夠普及、獲得市場(chǎng)廣適性的基礎(chǔ)。

　　交互平板持續(xù)升級(jí)，根本痛點(diǎn)渴望根除

　　以小空間交互顯示、小班教學(xué)、導(dǎo)覽型近距離交互為特征，交互平板產(chǎn)品的“小尺寸”市場(chǎng)不會(huì)消失。相反，則是中等尺寸的產(chǎn)品，如60-70英寸，未來(lái)可能成為一個(gè)“尷尬點(diǎn)”，成為市場(chǎng)份額小的產(chǎn)品線。

　　此外，在保持小尺寸線的應(yīng)用特色、大尺寸化的趨勢(shì)的背景下，交互平板企業(yè)亦非常重視“場(chǎng)景化”的應(yīng)用創(chuàng)新：例如，與視頻會(huì)議攝像結(jié)合、開(kāi)發(fā)針對(duì)性的APP功能、在紅外觸控交互技術(shù)占主流的同時(shí)，不斷發(fā)展納米黑板，金屬銀線和金屬網(wǎng)格電容觸摸屏等新技術(shù)交互產(chǎn)品、以及在超榨邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、超薄產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，讓交互平板產(chǎn)業(yè)形成越來(lái)越豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士更看好的交互顯示產(chǎn)品創(chuàng)新，還依賴于未來(lái)新一代顯示技術(shù)的落地。例如OLED顯示、柔性顯示等等。這些技術(shù)將是未來(lái)三年內(nèi)，大尺寸顯示行業(yè)的創(chuàng)新焦點(diǎn)，亦會(huì)成為交互平板市場(chǎng)的“新技術(shù)”、“新吸引力”。

　　整體上，2018年以來(lái)交互平板產(chǎn)品形態(tài)（大尺寸化）、價(jià)格（同尺寸產(chǎn)品）、市場(chǎng)規(guī)模（尤其是會(huì)議平板市場(chǎng)）進(jìn)步非常顯著，已經(jīng)形成嶄新的產(chǎn)品供給（克服尺寸畫(huà)面限制）和消費(fèi)（快速開(kāi)拓了商用新增長(zhǎng)點(diǎn)）局面，也促成了一輪新的品牌加盟和發(fā)力。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，交互平板的明天一片光明，更多的上游資源和技術(shù)進(jìn)步，提供了巨大的創(chuàng)新空間和新興市場(chǎng)，值得業(yè)內(nèi)廠商不斷加大投入。