【中玻網】“未來，OLED將改變顯示產業(yè)的規(guī)則，一統顯示市場。”10月27日，LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德在北京公布該公司的OLED戰(zhàn)略規(guī)劃。據其透露，目前LGD公司已經將OLED生產良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產能。同時，通過持續(xù)的產線投入資金，計劃將產能在2017年提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片。
　　
　　此前，據韓國OLED有經驗市場分析機構UBI Research較新發(fā)布的報告指出，雖然OLED電視價格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費者調研報告的較佳電視調查中，OLED電視已經超越LCD電視，得到市場認可。尤其是大部分國家企業(yè)競爭激烈的高等電視市場上，OLED電視已得到消費者的信賴，OLED市場正加速擴大。
　　
　　而在中國，目前包括創(chuàng)維、康佳、長虹以及LG電子等電視廠商已經推出OLED電視產品，另外，從今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高等市場。
　　
　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，今年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。同時，受到互聯網品牌的不斷沖擊，傳統品牌正致力于尋求新的增長點，并開始向高價值市場遷移。呂相德預測，3年內大部分國家高等電視市場的50%將由OLED占據。
　　
　　LCD漸趨飽和
　　
　　據了解，作為主流顯示技術，LCD在21世紀初經歷了從未有過的高速成長期后，從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始減弱，面板廠商的銷售規(guī)模出現負增長，廠商間的競爭更加激烈。
　　
　　與此同時，顯示業(yè)界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉移到“利潤”和“效率”：在面板生產及市場開拓方面，如京東方和華星光電等中國面板廠商正積較投入資金10世代以上的LCD生產線，加速擴大生產力；在市場方面，中國已經趕超北美，成為大部分國家非常大的電視市場，消費者對于新技術的接受速度更快，成為了3D以及UHD等新產品的必爭之地。
　　
　　“在這樣的顯示體系轉換時代，中國廠商為了能夠更好地實現顯示崛起，也在不斷尋找新的技術平臺作為基礎。在競爭加劇的市場中，要跳出LCD紅海，OLED是的出路?！盠GD公司OLED銷售副總裁李廷漢指出，近幾年LCD電視市場已經趨于飽和，從2014至2020年的年平均增長率僅為1.4%。
　　
　　“其次LCD電視價格不斷下降給電視和面板廠商都帶來收益壓力，以及消費者對新的、差異化產品的不斷追求，這些都是OLED電視事業(yè)發(fā)展的意義?！崩钔h預測，2018年OLED電視將有望占到高等市場的50%以上。
　　
　　中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國OLED產業(yè)高層度調研及投入資金前景預測報告》顯示，“OLED本身所具備的顯示性能優(yōu)勢以及環(huán)保節(jié)能特征走在彩電行業(yè)發(fā)展的前沿，隨著OLED電視技術研發(fā)的成熟、量產能力的提升以及價格空間的下探等關鍵問題的打破，OLED將成為未來彩電消費市場的主流顯示技術。”
　　
　　中投顧問預計，到2017年，OLED市場將呈現翻倍增長；到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場將一體啟動；未來10年，OLED產品有望占到整個顯示屏市場總比例的30%至40%。
　　
　　創(chuàng)維副總裁李海鷹對21世紀經濟報道記者表示，創(chuàng)維今年OLED電視的銷售目標是20萬臺。此外，他還透露2017年創(chuàng)維將推出Wall paper OLED電視。
　　
　　借OLED突圍
　　
　　奧維云網認為，目前電視市場的技術熱點是UHD（高清晰度）、HDR（高動態(tài)范圍）、HCG（高色域），預計HFR（高幀頻）和HQS（高音質）將會成為彩電產品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高等產品陣營。
　　
　　據了解，當下電視市場基本已形成OLED與量子點兩大顯示技術陣營，前者以LGD、創(chuàng)維等廠商為代表，而TCL、海信等則選擇發(fā)力量子點和ULED。由于具備高亮度、高對比度，高色域范圍和可視角度，低能耗、更輕薄以及柔性等特點，OLED確實出眾于其他顯示技術，但使用壽命和大尺寸面板的良率問題，導致目前OLED價格居高難下。
　　
　　一位創(chuàng)維售后人員告訴記者，一臺55英寸創(chuàng)維OLED電視的終端售價約為1.4萬元，一旦OLED屏幕壞了就要8000元，而且一般只能全屏更換，很難維修。
　　
　　對于目前OLED存在的問題，呂相德表示，LGD已從生產、銷售、客戶、品質四大方面完成了針對OLED電視的所有準備。據其透露，截至今年9月，LGD的OLED面板累計銷售100萬片。
　　
　　“在中國、北美、歐洲等大部分國家HighEnd市場上，OLED正在帶領市場。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高等市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上占比達74%。”呂相德強調，目前的OLED產品在品質方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水平?！霸谄焚|要求非常嚴格的德國跟日本，企業(yè)也已經認可了OLED電視的無缺畫質及品質。”
　　
　　在今年9月2日舉行的德國IFA家電展上，包括創(chuàng)維、長虹、飛利浦、美茲、松下、LG等大部分國家9家企業(yè)都一體展示了旗下OLED產品。據李廷漢透露，目前已上市OLED電視或即將上市的企業(yè)除了LG電子以外，還包括飛利浦、丹麥的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創(chuàng)維、長虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅今年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入。“期待OLED電視的一體普及?！崩钔h說。