【中玻網(wǎng)】日前，彩電廠商陸續(xù)公布了上半年財(cái)報(bào)，其中“扭虧為盈”成為各大彩電企業(yè)的關(guān)鍵詞。今年以來(lái)，彩電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日益激烈，讓價(jià)格低至“冰點(diǎn)”，對(duì)贏利能力形成了巨大的挑戰(zhàn)。然而，就在業(yè)界還在為彩電價(jià)格戰(zhàn)感到擔(dān)憂時(shí)，液晶面板卻又迎來(lái)新一輪漲價(jià)，這讓終端廠商更加雪上加霜。
　　
　　如何打破困境，找到營(yíng)業(yè)收入提升的打破口?彩電業(yè)大佬紛紛指出，只有脫離價(jià)格戰(zhàn)泥潭，布局附加值更高的彩電技術(shù)和產(chǎn)品，才是取得打破的較好途徑。
　　
　　毛利率提升但營(yíng)業(yè)收入集體下滑
　　
　　截至8月12日，我國(guó)大部分主流彩電廠商紛紛公布了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，幾家歡喜幾家憂。
　　
　　其中，TCL多媒體1~6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額142.3億港元，同比下降7.6%，毛利較去年同期略微下降1.3%，毛利率則由去年同期的16.3%上升至17.4%；四川長(zhǎng)虹公司總體實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.78%，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)約342%，但是具體到彩電業(yè)務(wù)，營(yíng)業(yè)收入比上年下滑20.51%，毛利率比上年增4.87個(gè)百分點(diǎn)；海信電器凈利潤(rùn)7.41億元，同比增長(zhǎng)18.53%，具體到彩電業(yè)務(wù)，電視毛利率為18.03%，比上年增加1.79個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)業(yè)收入比上年減少7.66%；此外，連續(xù)虧損的康佳也發(fā)布預(yù)告稱(chēng)，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)500萬(wàn)元~2000萬(wàn)元，而去年同期虧損近3億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
　　
　　從以上財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，盡管公司整體狀況看起來(lái)還不錯(cuò)，但是其彩電業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)得不盡如人意，尤其是彩電營(yíng)業(yè)收入集體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。實(shí)際上，這與上半年彩電均價(jià)大幅下滑有密切關(guān)系。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%；零售額719億元，同比下降10.5%；彩電線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降17.0%,線下市場(chǎng)同比下降9.7%，成為近些年彩電價(jià)格的較低點(diǎn)。
　　
　　中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者分析說(shuō)，由于上半年面板價(jià)格大幅下降，以及互聯(lián)網(wǎng)廠商的低價(jià)策略導(dǎo)致彩電均價(jià)下滑，這也是彩電廠商營(yíng)業(yè)額下降的主要原因。在這幾家彩電廠商中，海信的贏利水平一直不錯(cuò)，但是上半年海信的營(yíng)收周轉(zhuǎn)與去年同期相比卻是下降的，說(shuō)明整體市場(chǎng)情況不好對(duì)其影響還是存在的。
　　
　　他認(rèn)為，今年較有可能的情況就是彩電營(yíng)業(yè)額持續(xù)下降，而利潤(rùn)則是上升的，這種狀況在下半年將持續(xù)。
　　
　　面板價(jià)格再度急漲終端廠商面臨挑戰(zhàn)
　　
　　彩電整機(jī)價(jià)格受供應(yīng)鏈端尤其是面板端價(jià)格變化的影響很大，就在彩電業(yè)還在為營(yíng)業(yè)收入降低感到擔(dān)憂時(shí)，上游面板行業(yè)又傳來(lái)了新一輪漲價(jià)的消息。IHS數(shù)據(jù)顯示，8月電視面板價(jià)格再度急漲，每個(gè)電視面板尺寸的平均漲幅高達(dá)8至10美元，換算較高漲幅約為15%，其中32英寸面板漲至70美元。
　　
　　IHS顯示器研究總經(jīng)理謝勤益表示，三星顯示器(SD)將關(guān)閉一條7代面板生產(chǎn)線，導(dǎo)致40英寸至43英寸面板非常缺貨，而且我國(guó)寶島群創(chuàng)及友達(dá)產(chǎn)能已經(jīng)滿載，明年仍無(wú)法供應(yīng)足夠的數(shù)量給三星。此外，SD的55英寸4K面板，因?yàn)楦牟捎帽?a target='_blank' class="blue" title="玻璃" >玻璃，加上采用多重驅(qū)動(dòng)與彩色濾光片等新制程，造成良品率偏低的問(wèn)題至今沒(méi)有很好地解決。由于大部分國(guó)家整體面板產(chǎn)能供應(yīng)持續(xù)減少，2017年上半年面板供應(yīng)也將呈現(xiàn)吃緊的狀態(tài)。
　　
　　液晶面板價(jià)格上漲，整機(jī)企業(yè)硬件成本將增加，利潤(rùn)空間會(huì)再度被擠壓，承受不住漲價(jià)壓力的終端廠商將調(diào)整價(jià)格。從這個(gè)角度來(lái)看，盡管難以恢復(fù)到去年同期的水平，但是2016年下半年彩電價(jià)格將有望回升，這在一定程度上會(huì)改變彩電廠商營(yíng)業(yè)收入下降的局面。
　　
　　然而，在群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴看來(lái)，液晶面板價(jià)格上漲將帶給終端廠商更大的影響。她告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，首先，因?yàn)榇舜蚊姘鍧q價(jià)幅度比此前旺季漲幅更大，造成整機(jī)廠的利潤(rùn)被嚴(yán)重稀釋。其次，二線整機(jī)廠生存空間被進(jìn)一步壓縮。很多二線整機(jī)和代工廠因?yàn)閲?yán)重缺貨，無(wú)法滿足客戶訂單需求。第三，一些漲幅過(guò)大的產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)，其需求也將轉(zhuǎn)移或下降。
　　
　　摒棄價(jià)格戰(zhàn)廠商探索贏利途徑
　　
　　今年彩電價(jià)格不斷探底，讓廠商面臨很大的壓力。在8月9日工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第七屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇上，與會(huì)相關(guān)人士和廠商紛紛提出，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)讓彩電價(jià)格不斷走低，企業(yè)盈利變得更加困難，應(yīng)摒棄部分互聯(lián)網(wǎng)品牌低劣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，加強(qiáng)“品質(zhì)+品牌”的策略，這才是對(duì)行業(yè)好的發(fā)展方式。
　　
　　創(chuàng)維集團(tuán)(中國(guó)區(qū)域)營(yíng)銷(xiāo)總部電子商務(wù)部總監(jiān)程萬(wàn)軍坦言今年壓力的確很大，但隨著下半年液晶面板價(jià)格的上漲，以及技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，彩電將重新定價(jià)，再加上消費(fèi)者對(duì)于彩電品質(zhì)要求不斷提高，廠商利潤(rùn)會(huì)有所提升的。
　　
　　我們注意到，盡管上半年彩電營(yíng)業(yè)收入有所下降，但是毛利率卻是有所提升的，其原因之一是高等產(chǎn)品占比大幅提升，使廠商利潤(rùn)率上漲，而這種高等化策略也將延續(xù)到下半年，成為廠商獲利的打破口。
　　
　　據(jù)記者了解，2016年上半年，海信ULED液晶電視銷(xiāo)售額占50英寸及以上液晶電視銷(xiāo)售額的15.80%，有力的支撐了銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的改善。同時(shí)，海信激光電視占85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)30.53%的市場(chǎng)份額；TCL電視通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方式，將4K電視銷(xiāo)量占比提升至集團(tuán)的33.9%，6月份中國(guó)市場(chǎng)曲面電視占有率提升至30.8%。此外，創(chuàng)維7月份彩電銷(xiāo)售報(bào)告也指出，智能電視(4K)的銷(xiāo)售量比去年同期增加56%，毛利率及平均銷(xiāo)售價(jià)格在所有電視機(jī)產(chǎn)品中較高。
　　
　　彭顯東表示，隨著4K非常高清電視、曲面電視，以及技術(shù)含量較高的OLED電視、量子點(diǎn)電視市場(chǎng)持續(xù)升溫，今年下半年彩電廠商毛利率有望進(jìn)一步提升。