人們的生活水平逐漸提高，消費(fèi)能力也有明顯的提升。現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)門窗產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提高，對(duì)門窗的外觀也不例外。何況門窗行業(yè)的“美感消費(fèi)”悄然降臨，無疑是對(duì)門窗用材要求和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提高。

　　門窗消費(fèi)群體有三類

　　門窗消費(fèi)主要為三群消費(fèi)群體：（1）、實(shí)用，消費(fèi)群對(duì)性價(jià)比的要求較高。（2）、美感，消費(fèi)群對(duì)外觀和設(shè)計(jì)的要求精美，對(duì)價(jià)格比較敏銳購買性較強(qiáng)。（3）、表現(xiàn)，消費(fèi)群是為了滿足炫耀的需求。前幾年來說，我我國窗行業(yè)一直以實(shí)用消費(fèi)群體為主，如今我我國窗消費(fèi)范圍將傾向美感消費(fèi)時(shí)代，對(duì)門窗用材要求和產(chǎn)品設(shè)計(jì)及門窗品牌要求提高。

　　人們對(duì)產(chǎn)品“美感”要求更高

　　門窗行業(yè)內(nèi)沒有大眾品牌，單個(gè)品牌規(guī)模不大，因?yàn)閲鴥?nèi)的門窗消費(fèi)群主要是實(shí)用消費(fèi)，對(duì)門窗的設(shè)計(jì)方面較忽略，缺乏對(duì)品牌的能力，所以導(dǎo)致品牌區(qū)的分度低。門窗渠道商與制造商相比，渠道商的產(chǎn)業(yè)鏈更有優(yōu)勢(shì)；實(shí)體店主要是品牌門窗的銷售渠道。這種銷售模式的缺點(diǎn)：品牌企業(yè)議價(jià)能力低,利潤被渠道商擠壓;連鎖商場(chǎng)規(guī)模宏大,實(shí)際門店客人流量少;流通成本高,品牌企業(yè)被迫提高售價(jià),從而一定程度上壓制了消費(fèi)。O2O模式是否適合門窗銷售,還在探索，壓制的渠道泡沫降低成本、信息透明提高購物體驗(yàn),將對(duì)現(xiàn)有的門窗銷售模式，甚至行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局起到顛覆性沖擊。

　　現(xiàn)在，定制門窗占比已達(dá)到40%，訂制門窗生產(chǎn)開始謀求品類延伸證明訂制門窗行業(yè)以逐步被消費(fèi)者認(rèn)可，以后的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈。

　　增強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)塑造品牌

　　門窗行業(yè)投入資金邏輯將遵循二主線，一，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，讓美感消費(fèi)者滿意，建立強(qiáng)勢(shì)品牌還需企業(yè)多方面的能力，其次要加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，提高原創(chuàng)產(chǎn)品比率。二、在品牌運(yùn)作、售后等方面面均要做到與眾不同，超出消費(fèi)者預(yù)期，才能真實(shí)建立起強(qiáng)勢(shì)品牌。其次，擁抱新的商業(yè)模式,壓制渠道泡沫,以調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格的方式增加消費(fèi)者效用,從而提高消費(fèi)體驗(yàn)。