主營:鋼化玻璃,鋁合金門
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今年伊始,國家發(fā)布了一系列宏觀政策化解房地產(chǎn)庫存,而樓市的回暖為家裝行業(yè)帶來了希望,預計今年的家裝市場容量相比去年會有所增加。如今,市場競爭日趨白熱化,家裝市場上的商機逐漸被越來越多的家居建材企業(yè)所發(fā)掘,門窗加盟商作為其中的一份子自然也不例外。在企業(yè)紛紛“覬覦”新市場的情況下,門窗加盟商要想搶占商機,洞悉家裝行業(yè)發(fā)展趨勢尤為重要。
一、家裝公司概念營銷搶市場
由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游,房屋交易量增加不會立刻反映到家裝市場,預計下半年開始家裝市場的增量部分會逐漸有所體現(xiàn)。富軒門窗認為在大環(huán)境不景氣的情況下,為了爭搶這部分市場份額,2016年家裝市場依舊將持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢,即整體家裝,家裝公司以各種類型的概念營銷爭搶市場,套餐血拼、促銷打折、建材團購、裝修補貼、裝修信貸等是競爭方式依舊是主打。
二、互聯(lián)網(wǎng)家裝仍將繼續(xù)發(fā)酵
自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)火熱之后,2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。在全部環(huán)境的不確定和市場的不穩(wěn)定因素較多的情況下,我國整體經(jīng)濟下行壓力依舊非常大,家居市場整體回暖基礎支撐仍有不足。因此中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學也對建材家居企業(yè)提出了建議,應用“互聯(lián)網(wǎng)+”提效率高率,規(guī)范線上線下良好發(fā)展。然而今年3月份發(fā)生的某家裝電商忽然轉(zhuǎn)型的事件,給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個醒,想要通過“先燒錢搶占市場”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實現(xiàn)長期效益恐怕是行不通的。
三、傳統(tǒng)家裝利潤將明顯下降
在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下,傳統(tǒng)家裝嚴重同質(zhì)化帶來的負面影響愈加明顯,消費者通過多渠道的價格比較選擇家裝企業(yè),迫使許多定位中高等的家裝企業(yè)不得不降價以尋求“薄利多銷”,此外企業(yè)主動或被動參與競爭促銷,還將進一步降低利潤空間。2016年整個行業(yè)還將繼續(xù)面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況,傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據(jù)的市場份額依舊龐大,但利潤率與過去相比卻明顯下降。
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