大部分國家非常大的電視機面板制造商LGDisplay公司發(fā)布第三季度（7-9月份）財報，對于LGD來說，這是一份營業(yè)利潤暴跌的財報，對于大部分國家面板產(chǎn)業(yè)來說，則意味著寒冬已經(jīng)如期而至。
　　
　　2015年7-9月份，LGD錄得營業(yè)收入7.1582萬億韓元（約合400億元金額），環(huán)比第二季度增長7%，同比去年第三季度增長9%，但營業(yè)利潤和凈利潤分別是3329億韓元和1987億韓元（約11億元金額），分別同比去年同期下滑30%和44%，環(huán)比下滑32%和45%。
　　
　　我們再來看看第二季度的情況，今年4-6月份，LGD錄得營業(yè)收入6.7076萬億韓元（約362億元金額），同比增長12.2%，營業(yè)利潤4881億韓元，同比增長199.3%，當季凈利潤為3626億韓元（約19億元），同比增長41.6%。
　　
　　因此，非常大的電視機面板制造商的盈利暴跌，預示著在終端彩電消費不景氣的態(tài)勢下，面板業(yè)的寒冬也如期而至。
　　
　　TCL集團剛剛公布的華星光電財報也佐證了這一事實。TCL方面在第三季財報中指出，受供需關系變化影響，液晶面板行業(yè)景氣度持續(xù)下行，受產(chǎn)品于去年同期水平以及t2產(chǎn)線處于爬坡期影響，第三季度華星光電盈利同比下降。業(yè)界預計液晶電視大尺寸化趨勢仍將延續(xù)，但由于新增產(chǎn)能逐步釋放，行業(yè)景氣度下行壓力加大，華星光電將繼續(xù)推進產(chǎn)品線優(yōu)化和成本降低工作。
　　
　　根據(jù)大部分國家市場調查機構IHSDisplaySearch的調查報告，2015年大部分國家前15大彩電制造商的液晶電視總出貨量預計為1億8530萬臺，較4月份預估目標值1億9990萬臺下跌7.3%。尤其是中國彩電消費市場的低迷，使得中國品牌廠商的需求疲弱。
　　
　　投行美銀美林在一份較新研報中指出，中國市場需求放緩，電視機出貨量疲弱，定價受壓，短期難見復蘇，較快需等到2016年奧運會前，才會有明顯改善。
　　
　　這一年來，彩電廠商們?yōu)榱伺ぬ濐j勢，可謂煞費苦心。中國品牌方面，海信繼續(xù)強化ULED概念，并打出激光電視旗號，創(chuàng)維則打出OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視旗幟。兩大積較推行新產(chǎn)品市場普及，冀望拉開與對手及低價互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的距離，實現(xiàn)高等智能化轉型。
　　
　　創(chuàng)維方面表示，在顯示技術上，OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視革命性的自發(fā)光特點，使其對比度、黑場表現(xiàn)、色域、響應速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升，而聯(lián)手30余家上下游企業(yè)共同組建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，彰顯創(chuàng)維欲借OLED筑造新的彩電產(chǎn)業(yè)格局。
　　
　　OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視的黑場表現(xiàn)究竟比液晶電視強多少呢？LG方面曾做過這樣一個測試，當OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視和4K液晶電視同時播放黑色畫面時，人走入純黑環(huán)境中時，根本看不到OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視的存在，仿佛消失了一般。
　　
　　而4K液晶電視則泛著灰蒙的光亮，能明顯看到機身的存在，之所以會出現(xiàn)這樣的情況是因為，OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視不需要背光源，實現(xiàn)了農業(yè)生產(chǎn)體系像素點自發(fā)光。4K分辨率電視屏幕上的3300萬個子像素點單獨控制，在播放黑色畫面時，能使像素點直接關閉，這就實現(xiàn)了與黑夜般的環(huán)境融為一體的優(yōu)越黑色。
　　
　　當然，OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視都開始普及了，液晶電視的老大們自然不會拱手讓出有限的市場和客戶。海信方面打出激光電視旗號，在2015中財報中稱，隨著激光顯示技術的不斷升級，公司有充分的信心，顛覆傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)無屏的新時代。
　　
　　除了硬件，海信另一個應對行業(yè)危機的方式是軟件筑造。該公司確立了視頻、購物、教育、游戲為核心的智能電視互聯(lián)網(wǎng)服務方向，正在形成良性的商業(yè)運營模式，將與牌照方一起持續(xù)打造“產(chǎn)品+內容+運營+用戶”的互聯(lián)網(wǎng)+的服務模式。
　　
　　三星電視方面則基本是把液晶電視能裝的概念全裝上了SUHD（傲世非常高清）電視，如曲面、量子點、超薄、非常高清。不過，三星電視的主要陣地在美國市場，今年第二季度三星美國UHDTV和曲面電視的銷量環(huán)比分別增長55%和61%。在中國市場，和電視取的名字一樣，三星電視基本走的是非常高等化戰(zhàn)略，瞄準富裕人群。
　　
　　而且和中國彩電廠商非常大不同的是，三星SUHD電視搭載的不是安卓操作系統(tǒng)，而是他家自有的Tizen（泰澤）操作系統(tǒng)，搭建電視自然體系。

日本企業(yè)方面，現(xiàn)在中國市場活躍的只剩下了夏普公司，因為夏普的RGBY（紅綠藍黃）四色“新煌彩”技術是大部分國家特別的，搭上夏普的液晶屏實力，技術派的堅守總會有回報，這也是為什么夏普彩電在中國市場營業(yè)收入上升的原因。
　　
　　據(jù)了解，夏普的“新煌彩”四色技術原理，是通過分區(qū)控制背光源亮度，從而提高圖像的明暗對比度，夏普這項獨有的處理技術，還可以檢驗出圖像信號中的亮部信息，提高亮部信息區(qū)域的LED背光源亮度，忠實再現(xiàn)亮部圖像，同時有效控制暗部圖像的LED背光源亮度，夜景中的亮更加閃耀輝煌，暗更加黑暗深邃，實現(xiàn)非常高對比度。
　　
　　在普通人眼角度來說，這種技術的提升使得液晶電視和下一代電視基本上很難看出差別。比如夏普LCD-80XU3高等、LCD-70XU30A這兩款液晶電視，搭載“新一代四色技術”和“X8-MEP有經(jīng)驗圖像處理引擎”，可達到達到8K清晰度水平，同時還獲得了美國有名的THX認證。
　　
　　該認證起源于電影之都好萊塢的認證規(guī)格，只有能夠忠實再現(xiàn)電影制作者意圖的顯示設備，在通過多項嚴格的測試項目合格后才可以獲得的美國較有有地位的THX認證。
　　
　　各家技術各有千秋，上游、終端也是合縱連橫。日本彩電品牌整體雖然在衰退，但是細分到個別品牌，實力仍然不容小覷。比如夏普電視在中國依然是消費者比較鐘情的品牌，索尼在日本依然是4K電視的強者。