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大部分國家智能手機(jī)市場競爭新成員:小米推新品牌POCO

2018/8/13 15:49:05 來源:

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  與蘋果不同的是,蘋果與國產(chǎn)手機(jī)一線品牌相比,不搶占中低端市場,其在乎的是利潤空間,但三星恰好相反,三星在乎的是出貨量,其注重利潤空間的主要是S和Note系列,這在其總出貨量中的占比并不高,其走量的主要是中低端市場,原因何在?通過智能手機(jī)出貨量來帶動其手機(jī)配件,比如面板、內(nèi)存、MLCC等等,所以在智能手機(jī)市場會經(jīng)常出現(xiàn)元器件缺貨的現(xiàn)象!

  后是諾基亞,為何諾基亞會成為國產(chǎn)一線手機(jī)品牌要點(diǎn)關(guān)注對象?其今年8000萬部的出貨量,真的不容小覷!更為重要的是,無論是三星還是諾基亞,其在中低端市場都在快速“中國市場化”!三星在中國市場之所以遭遇滑鐵盧,其中很重要的一個原因在于,三星是一個大部分國家化品牌,由于上述等原因,所以其并未針對中國消費(fèi)者做很多的“定制化”,但目前這種現(xiàn)象正在快速改變!

  簡單說來,筆者近來看了兩款三星和OPPO的未上市的新智能機(jī),其設(shè)計(jì)、研發(fā)以及生產(chǎn)制造均不是由三星和OPPO完成,但品牌的確是三星和諾基亞,從這兩款新機(jī)來看,如果不看LOGO的話,你根本分辨不出這是OPPO還是vivo,亦或是華為還是小米的手機(jī),換而言之,你可以說這兩款手機(jī)是完全在模仿國產(chǎn)手機(jī),而且價(jià)格定位太過準(zhǔn)確,直接對標(biāo)國產(chǎn)一線手機(jī)品牌的中低端市場,而諾基亞也正加入三星這一“中國市場化”陣營,這對于國產(chǎn)手機(jī)品牌是十分不利的一件事情,甚至是一件很危險(xiǎn)的事情(關(guān)于這部分筆者將在明天的文章中要點(diǎn)分析)!

  除了國內(nèi)品牌與海外品牌的競爭以外,再來看看國產(chǎn)手機(jī)品牌之間的競爭,在國內(nèi)智能手機(jī)市場趨向飽和以及整個市場宏觀環(huán)境等因素的影響下,走向大部分國家化是國產(chǎn)一線手機(jī)品牌必然之路。

  其中為明顯的是在東南亞市場以及歐洲市場,以歐洲市場為例,此前主要是華為的高等品牌,但是進(jìn)入今年以后,榮耀品牌在歐洲英國等的確的銷量十分客觀,據(jù)筆者從供應(yīng)鏈了解到,其某款為榮耀生產(chǎn)銷往歐洲市場的手機(jī)十分暢銷,導(dǎo)致產(chǎn)能無法滿足,終榮耀不得不重新釋放訂單給其他供應(yīng)商!

  此外,OPPO和小米也開始進(jìn)軍歐洲市場,以O(shè)PPO為例,其發(fā)布針對高等市場的Find X,之所以初次發(fā)布選擇在歐洲,背后的原因有兩個:其一是為了提升品牌高等市場的影響力;其二則是為了加速進(jìn)入歐洲市場,小米同樣在今年上半年也高調(diào)宣布進(jìn)軍歐洲市場。

  除了歐洲市場以外,其次則是東南亞市場,而要點(diǎn)則在于印度市場,在小米的沖擊下,OPPO和vivo在印度市場的占有率已經(jīng)有了明顯的下降,后者則美其名曰是戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,不過,OPPO隨后則立即調(diào)整戰(zhàn)略,新成立了一個Realme,主要針對小米在印度的電商渠道。面對OPPO強(qiáng)有力的攻勢,顯然小米也未怯場,近來,據(jù)市場消息表示,小米計(jì)劃推出新品牌PocoPhone,其主要目標(biāo)則是指向OPPO!

  劍指OPPO/一加:小米推新品牌POCO

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