現(xiàn)在消費(fèi)者的購買商品，一、看品牌知名度；二、看群眾口碑。一個品牌的知名度在消費(fèi)在潛意思中就占據(jù)很大優(yōu)勢，這就是為什么那么多企業(yè)在努力樹立自己的品牌、打廣告宣傳就為讓更多人知道這個品牌。就如門窗行業(yè)，門窗品牌的出現(xiàn)潛意思里讓購買門窗的人受先想到的就是這十個品牌，這就是品牌知名度的優(yōu)勢所在。

　　建立高度的品牌知名度到底有什么好處？

首先，品牌知名度在消費(fèi)者購物時占有較優(yōu)勢的地位。許多研究結(jié)果顯示，消費(fèi)者很少忠于某一特定品牌，反而會忠于一組品牌(少數(shù)幾個品牌)。因為典型的消費(fèi)者購買行為，只會考慮少數(shù)幾個品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置于消費(fèi)者選擇的名單中。例如有些人想到吃漢堡餐，他們的優(yōu)先選擇可能是麥當(dāng)勞和肯德基。

建立高度品牌知名度的第二個好處是，不管在任何情況下它都會影響到消費(fèi)者選擇的結(jié)果。例如在消費(fèi)者缺乏選擇品牌的動機(jī)時，他們會根據(jù)品牌知名度來選擇商品。

另外，當(dāng)消費(fèi)者在無法辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力。

這是個有趣的事實(shí)，有時候，消費(fèi)者即使很想分辨出那種品牌是較佳品質(zhì)，但他們在選購時常因知識或經(jīng)驗不足而無法作判斷，例如高準(zhǔn)確科技產(chǎn)品的選購。除此之外，即使是較普通的產(chǎn)品，消費(fèi)者仍有可能不知該如何判斷品質(zhì)良莠。

不妨想想那些遠(yuǎn)庖廚的大學(xué)生們，生平靠前次推著手推車在超級市場的貨架間彷徨，不知道該買什么的糗樣吧！事實(shí)上品質(zhì)好壞，除非是擁有豐富經(jīng)驗的內(nèi)行人，否則的確是一件模棱兩可、很難下判斷的事。在這情境下，消費(fèi)者會利用一切可能的快捷方式或啟發(fā)做出正確的決定。在大部分的情況下，他們干脆就選那些他們較熟悉的品牌。